רובנו משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא אתר שיעזור בבעיה מסוימת או יציע את המוצר שאנו רוצים.לכן כל כך חשוב לאתרים להשיג דירוג טוב בחיפוש.בנוסף לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), אסטרטגיית חיפוש אורגנית, יש גם SEA.המשך לקרוא כאן כדי לגלות מה זה אומר בדיוק.
מה זה SEA?
SEA ראשי תיבות של פרסום במנועי חיפוש, שהוא סוג של שיווק במנועי חיפוש.בדרך כלל זה כרוך בהצבת מודעות טקסט מעל, מתחת או לצד תוצאות חיפוש אורגניות בגוגל, בינג, יאהו וכדומה.באנרים לתצוגה באתרי צד שלישי נופלים גם הם תחת SEA.מפעילי אתרים רבים משתמשים לשם כך בגוגל אדס בשל הדומיננטיות של גוגל בשוק מנועי החיפוש.
איך SEA ו-SEO נבדלים?
אחד ההבדלים הגדולים בין SEA ל-SEO הוא שמפרסמים תמיד צריכים לשלם עבור SEA.לכן, פרסום במנועי חיפוש עוסק באמצעים קצרי טווח.חברות מחליטות מראש על מילות המפתח שצריכות להפעיל את המודעות שלהן.
קידום אתרים, לעומת זאת, הוא אסטרטגיה ארוכת טווח המתמקדת בתוכן של חיפושים אורגניים ובהשגת הדירוג הטוב ביותר בתוצאות של מנועי החיפוש.אלגוריתמים של מנועי חיפוש מדרגים את הידידותיות למשתמש של אתר אינטרנט, למשל.
איך SEA עובד?
בעיקרו של דבר, SEA כרוך במיקוד למילות מפתח מסוימות.המשמעות היא שמפעילי אתרים קובעים מראש את מילות המפתח או שילובי מילות המפתח שעבורם המודעה שלהם צריכה להופיע.
ברגע שלקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה שלו ומועבר לעמוד הנדרש, מפעיל האתר (והמפרסם במקרה זה) משלם עמלה.אין עלות פשוט להצגת המודעה.במקום זאת, נעשה שימוש במודל עלות לקליק (CPC).
עם עלות לקליק, ככל שתחרות יותר על מילת מפתח, כך מחיר הקליק גבוה יותר.עבור כל בקשת חיפוש, מנוע החיפוש משווה את המחיר לקליק ואת האיכות של מילות המפתח עם כל שאר המודעות.לאחר מכן, העלות המקסימלית לקליק וציון האיכות מוכפלים יחד במכירה פומבית.המודעה בעלת הציון הגבוה ביותר (דירוג המודעה) מופיעה בראש הפרסומות.
עם זאת, בנוסף למיקום המודעה בפועל, SEA דורש גם הכנה ומעקב.לדוגמה, יש לנסח את הטקסטים ולבצע אופטימיזציה, לקבוע את התקציב, להציב מגבלות אזוריות וליצור דפי נחיתה.ואם המודעות שהוצבו לא פועלות כפי שציפו, יש לחזור על כל השלבים.
מהם היתרונות של SEA?
SEA הוא בדרך כלל סוג של פרסום למשוך.לקוחות פוטנציאליים נמשכים באמצעות מודעות טקסט, למשל, על ידי פנייה לצרכים שלהם.זה נותן ל-SEA יתרון מכריע על פני צורות פרסום אחרות: לקוחות לא מתרגזים מיד ונוטים להסתלק.מכיוון שהמודעות המוצגות תלויות במילת מפתח מסוימת, סביר מאוד שלקוח ימצא פתרון מתאים באתר המקודם.
פרסום במנועי חיפוש גם מקל על מפרסמים למדוד ולנתח הצלחה ולבצע שיפורים במידת הצורך.בנוסף לגישה מהירה בדרך כלל למידע על הצלחות גלויות, מפרסמים משיגים טווח הגעה משמעותי וקבלה גבוהה בקרב הלקוחות.
למי כדאי להשתמש ב-SEA?
גודל החברה בדרך כלל אינו גורם להצלחת קמפיין SEA.אחרי הכל, SEA מציע פוטנציאל גדול לאתרים עם תוכן מיוחד.בהתחשב באופן שבו פועל הפרסום במנועי חיפוש, העלות לקליק על מודעה נקבעת בין היתר על ידי המתחרים.לכן, מודעות בנושאי נישה ניתן להציב בזול במנועי החיפוש בהתאם למילת המפתח.
כאשר קמעונאים או יצרנים בתעשיית הנייר וכלי הכתיבה מתחילים להשתמש ב-SEA, הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא שפרסום במנועי חיפוש צריך להיות ממוקד במקום שבו יש רווח להרוויח, במיוחד בהתחלה.לדוגמה, יש להם אפשרות להגביל תחילה את הפרסום למוצר או לשירות העיקרי שלהם.
משאב: מותאם מהאינטרנט
זמן פרסום: יוני-08-2022
